转机就在一夜之间新东方凭借“双语直播”火遍全网

发布日期： 2022-06-20 17:00:42 来源：南方财富网

近期新东方凭借“双语直播”火遍全网。

五国语言介绍商品、开口就是名家名句、知识覆盖音乐、哲学、历史等内容……东方甄选被网友评为“全网最有文化直播间”，目前粉丝数量已经突破千万。

“知识带货”意外走红，也带动新东方在线股价火速攀升。截至6月16日12时，新东方在线股价报25.25港元，6月累计涨超500%，总市值达252.68亿港元。

新东方涉足直播带货领域已有半年之久。2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，发力农产品直播带货。昔日教育巨头摇身一变成为直播新秀，一时之间引发了大量关注。开播首日，俞敏洪亲自下场带货，观看人数184万，“俞敏洪”和“东方甄选”两个直播间的销售额合计超过500万元，不过后者的销售额只占一个零头。

新东方直播首秀交了份不错的成绩单，但并不“亮眼”，还因为产品“价格贵”屡屡被质疑。此后几个月，没有了俞敏洪的IP加持，东方甄选直播间少有人问津。开播两个月，东方甄选33场直播的累计销售额仅有811.84万元，粉丝数34.99万。同一时期，前新东方老师罗永浩“交个朋友”直播间累计销售额高达8.56亿元，粉丝数量也突破1900万。“东方甄选两个月不如罗永浩半天”的调侃背后，是外界对新东方转型直播带货的普遍不看好。

就连俞敏洪自己也透露，6月2日去参加直播时，东方甄选同期在线人数仅五六千人，当时他们判断还需要一段时间才能做到平均在线八千到一万人。但为了鼓励团队，只能说很快会达到一万人。这一次，即便是坚定转型“农产品直播带货”的俞敏洪，也显得没有底气。

转机就在一夜之间。6月10日，自嘲撞脸兵马俑的东方甄选主播董宇辉突然走红了。中英文双语带货、开口就是名家名句、幽默诙谐的自我调侃……各种直播小视频在社交平台刷屏，和董宇辉相关的词条登上热搜，越来越多人注意到了东方甄选“双语直播”的新带货方式，“没想到小时候在新东方上课，长大了还要买新东方的货”。当天，直播间账号涨粉超过47万，罗永浩随后也在社交平台为新东方转型和董宇辉点赞。

经过初期的发酵后，6月10日至15日，东方甄选迎来一波小高潮。直播间累计销售额约1.67亿元，超过截至6月9日近三个月的销售总额。同时，粉丝数量也在急速上升，6月15日晚间董宇辉的直播时段，同期在线人数超过六十万，6月16日直播间粉丝数正式突破千万大关。

随着关注度增长，新东方在线的股价也节节攀升，6月9日收盘尚且报价4.47港元，此后一路飙升至6月16日的28.6港元，股价累计涨超500%，总市值回血至252.68亿港元。

对于东方甄选的走红，东吴证券认为，带货主播去头部化趋势下，618优质主播缺位为东方甄选创造了机会。丰富的知识资产叠加优秀的输出能力，东方甄选是直播领域的稀缺公司。